9月的珠江兩岸，燈光璀璨如晝。6日晚，行走的汾酒2020廣州站“點亮珠江”活動，在熱鬧非凡的花城廣場中央舉行。當汾酒人千里迢迢，將釀酒原糧“搬”到羊城廣州，通過聲光電等高科技再現傳承千年的釀造技藝、白酒史等“活態文化”……皎潔月光映襯下，入口綿長的汾酒之美不僅浸潤了廣東人民的心田，清香白酒深耕廣東市場的決心和信心也映射進波光粼粼的珠江之中。

千年汾酒 以行走開啟文化之旅

2017年，汾酒黨委書記、董事長李秋喜，代表汾酒集團與省國資委簽下了3年任期經營目標責任書，打響了山西國資國企改革的第一槍。2018年，汾酒國企改革試點取得了行業公認的汾酒速度，迎著行業結構性調整和消費升級歷史機遇，進入行業內排位爭先和沖刺的“加速”階段。

2018年，“行走的汾酒”應運而生。以6000年杏花村文化遺址為起點，兩年來，“行走的汾酒”東進鄭州、濟南、北京、天津，南下杭州、上海、海南，西至古都西安，北上呼和浩特，以汾酒獨特的古法釀造技藝展示及悠久的白酒文化，將汾酒的“品質、文化、歷史”核心競爭力優勢呈現在不同的消費市場，使得消費者與汾酒產生共鳴。“行走的汾酒”文化大巡展，如今已經成為白酒產業著名的文化品牌、超級IP。
　　其實，在有形的行走之前，數百年來汾酒及其技藝一直在進行著無形的行走。
　　明朝初年，大批山西釀造大師跟隨洪洞大槐樹移民隊伍，分布到全國，汾酒釀造技藝由此在全國廣為傳播。在歷史長河中，一條萬里酒路隨著釀酒師的不斷遷移鋪就而成，在中國衍生出一個百花齊放的白酒王國。
　　在李秋喜看來，“行走的汾酒”核心競爭力是汾酒6000年釀酒史、1500年名酒史、1300年白酒史、300年品牌史！是中國白酒產業的奠基者，是傳承中國白酒文化的火炬手，是中國白酒釀造技藝的教科書，是見證中國白酒發展歷史的活化石！是“國酒之源、清香之祖、文化之根”！
　　昔日，行走的力量推動了汾酒技藝的傳播、文化的交融；而今，行走的力量讓汾酒和它所承載的技藝、歷史等“活態文化”走進全國消費者心中。
　　這，就是“行走的汾酒”。

開枝散葉 汾酒在行走中擴大影響

8月24日晚，山西汾酒發布公告披露2020年上半年業績報告，上半年凈利潤同比大增。數據顯示，今年上半年，山西汾酒實現營收69億元，同比增長7.8%；歸屬上市公司股東的凈利潤16.05億元，同比增長33.05%，是白酒上市公司中少有的上半年實現營收、凈利潤雙增長的企業之一。
　　面臨外部環境的嚴峻沖擊，汾酒在行業公認的“汾酒速度”之外，再次顯示了增長的“汾酒韌性”。“韌性”的背后是汾酒市場結構、品牌結構、渠道結構的持續優化，根源則是通過文化汾酒的建設，讓汾酒處于引領行業發展的前沿。
　　“‘行走’已經成為汾酒專屬的動作，彰顯了汾酒的‘力量’。”中國酒類流通協會會長王新國表示，消費升級時代背景下，“行走的汾酒”創新了與消費者互動的方式，拓展了消費者酒文化的認知邊界，展現了特殊時代背景下的汾酒擔當。
　　9月1日在山西汾陽杏花村舉行的“行走的汾酒2020”新聞發布會上，汾酒總經理譚忠豹也就汾酒為什么要執著“行走”，談了自己的看法。
　　譚忠豹認為，汾酒執著于“行走”，緣于汾酒的“行走”有著不同一般的意義，汾酒的“行走”首先是一種傳承。對汾酒“中國酒魂”這一特質以及汾酒優秀文化進行傳承與傳播，是汾酒新時代的“行走”。

汾酒的“行走”是一種發展。2018年“行走的汾酒”走過的6個城市，銷售業績均取得明顯增長，特別是在長三角核心地區的上海和江浙市場，銷售額分別比上年同期增長100%以上。2019年走過的3個城市也取得了驕人的業績。
　　汾酒的“行走”是一種突破。作為山西國資國企改革的先鋒，“行走的汾酒”在更廣范圍上，展示了新一輪國企改革的汾酒智慧、汾酒方案、汾酒樣本。
　　如今的汾酒，正在復興的道路上奮力前行。

“點亮”珠江 羊城迎來汾酒高光時刻

1915年巴拿馬萬國博覽會上，汾酒榮獲甲等大獎章并名揚海外，國際化貿易也由此發端，其出海的大門正是廣州。
　　改革開放以來，廣州作為中國改革開放的排頭兵、先行區、試驗田，在改革開放中取得了令人矚目的發展成就。
　　“汾酒與廣州氣息相通，表現在改革開放不止的決心。今天，汾酒走進廣州，兩個踐行改革開放精神的‘老朋友’，將同心、同向、同擔當，走向更加美好的未來。”汾酒副總經理常建偉表示，在新一輪改革開放中，廣州以開放促發展，向開放要活力，推動經濟由高速增長向高質量發展轉換，奠定了新的發展優勢。汾酒也勇立山西國資國企改革試點的潮頭，創造了行業公認的“汾酒速度”，打造了新一輪國企改革的“汾酒樣本”。
　　在“改革”這一共性之外，選擇廣州，也有汾酒在市場方面的重要考量。2019年汾酒省外占比第一次超過省內，并且增長迅速。在鞏固好北方市場根基的同時，去年8月，汾酒重點對以長江以南市場進行戰略布局。

拓展長江以南市場對汾酒而言，是深化全國化市場布局邁出的重要一步，實現汾酒復興就必須在長江以南市場占有一席之地。而其中，以廣州為核心之一的珠三角市場，無疑是汾酒南方戰略布局的重要陣地。根據公開數據顯示，近幾年來，汾酒在珠三角市場銷售增幅明顯，同時，廣州優越的經濟發展基礎和人口紅利，決定了酒類消費在當地的體量和規模仍有非常大的增長空間。
　　“這次‘行走的汾酒’，選擇在中國改革開放的試驗田——廣東，就是要開創汾酒改革的嶄新局面。”李秋喜表示，目前，汾酒改革進入了深水區，汾酒將在體制機制改革不斷推向深入的同時，通過文化改革推進文化創新，推進“活態文化”，來一場“汾酒新文化運動”，開創汾酒改革“雙輪驅動”的全新局面。
　　9月6日晚間的廣州花城廣場，通過設置展示區、現釀區、互動區、品鑒區，汾酒在廣州進行了一系列文化展覽，并采用大屏互動模式，借助現代的聲光電技術，把現場觀眾帶到了汾酒廠區。
　　文化大講壇、火炬傳遞、文化大巡展……“行走的汾酒2020”廣州站活動，通過精彩紛呈的文化展覽展示，汾酒為羊城奉上了一場視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺的清香盛宴。在“小蠻腰”的見證下，汾酒迎來廣州高光時刻。
　　堅定“行走”的步伐，通過不斷地行走與碰撞，打開汾酒新的增長通道。汾酒的全面復興時代，正加速到來！