隨著時代的發展，電商愈發成為人們生活中不可缺少的一部分。今年，在新冠肺炎疫情影響的特殊形勢下，“云賣車”也逐漸成為了車企開拓銷路的重要渠道之一。
說起電商購物，除了“雙十一”“雙十二”之外，最大的購物狂歡節當數年中的“6·18”。即將到來的“6· 18”存在著掀起“報復性消費”的可能，所有車企們鉚足了勁兒，除了拿出最大的優惠和誠意，也在玩法上下足了“心思”，送禮物、抽獎、出周邊配件，各大車企在網上掀起了一波“促銷”熱潮。
那么，在這個年中購物節來臨之際，線下的4S店是否跟網上同樣熱鬧？在“云賣車”越來越火熱的今天，消費者又該怎么選擇呢？
A 線上：車企發力 促銷種類豐富
進入6月之后，隨著“6·18購物狂歡節”的臨近，遍布各行各業的商家已經開始搶占先機進行新一輪的營銷造勢，汽車行業也不例外。
在今年的6·18促銷活動中，某電商平臺再次宣布上線五折的汽車產品。山西晚報記者了解到，今年6·18期間，上汽大眾、通用別克、東風日產、比亞迪等大量車企都給出了官方補貼，拿出熱門車型，以5折左右的價格銷售。其中，上汽大眾朗逸純電版，打折后售價為8.18萬，別克微藍互聯時尚型新能源汽車折后售價為11.2萬，東風日產軒逸純電版折后售價12.15萬，比亞迪全新秦舒適型折后售價為3.2萬。
除了明碼標價的5折優惠，各大車企還推出了種類繁多的促銷活動。
例如，寶馬在天貓官方旗艦店推出6· 18新BMW X1/創新BMW X2專屬電商購物節促銷活動，6月1日-18日，在寶馬天貓旗艦店花16.8元購買X1/X2的試駕服務，就能獲得“拆盲盒禮遇”；長安馬自達在6·18期間帶來了一系列原廠精品周邊配件，在長安馬自達天貓旗艦店的直播中搶購，其中包括根據MAZDA CX-30車型設計的紀念鑰匙扣、環保購物袋，還有為迎戰6·18推出的迷你開箱刀等；比亞迪汽車除了5折搶購新車外，還推出了“99元搶3000元購車禮品”“下單抽好禮”“購車階梯紅包”等；北京現代推出了購車減免優惠券，6月1日—21日，在其官方旗艦店可花9.9元搶“全系購車限時減免888—2888元、至高6180元”的優惠券的活動；今年首次參與6·18的特斯拉，5月29日—6月30日，每天都推出了不同種類的優惠活動，包括“店鋪抽獎”“新品免費用”“試駕有禮”等。
B 線下：客流增多 銷售開始回暖
不難看出，網上的汽車市場最近可謂熱鬧非凡，面對線上火爆的6·18活動，線下的4S店又有哪些促銷活動？隨著年中促銷的來臨，省城的4S店是否開始回暖？對此山西晚報記者進行了實地了解。
“到店的客流量確實更多了，店里也不再冷冷清清，銷量方面相比前兩個月好了不少。”省城晉祠路的一家上汽大眾4S店的工作人員說。當天恰逢周末，在店內看車的市民不少，山西晚報記者注意到，店內幾乎沒有空閑的銷售人員，幾乎每款車型前都有銷售人員帶著顧客在看車，展廳內還有部分顧客坐在一起休息、聊天，討論著剛剛看上的某款車型。此外，從店內的廣告牌和裝飾來看，店內并沒有推出與6·18相關的優惠活動。
在隔壁的一家福特4S店，門口擺放的紅色拱門十分醒目，但并不是與6·18相關的促銷活動，店內正在舉辦的是福特旗下一款車型的太原地區上市發布會，現場有很多前來參加活動的消費者，店內還準備了表演、手工藝站臺、現場抽獎等互動活動，店內十分熱鬧。
隨后，山西晚報記者又前往了長安、吉利、馬自達等多家4S店，與不久前走訪車市時不同，店內冷清、銷售人員扎堆聊天的景象并沒有出現，除了在展廳內看車，還有顧客在準備試駕車輛。對于即將到來的6· 18，這些4S店并沒有擺出醒目的宣傳標語或廣告牌，多家4S店的銷售人員表示，并沒有針對6·18推出優惠促銷活動，現在的活動仍是之前的優惠，包括金融福利、車型優惠和贈送購車禮等。
C 購車：兩相結合 怎么劃算怎么買
面對火熱的“年中購物節”，線下的4S店并沒有選擇跟進，但令人欣喜的是，從現場情況來看，車市復蘇的跡象越來越明顯。那么，對于消費者來說，此時購車究竟是選怎線上還是線下？
說起線上購車，最吸引人的一點就是極低的價格，特別是在6·18這種網絡購物節期間，但需要注意的是，這樣的價格并不是人人都能享受的。
山西晚報記者通過各品牌官方旗艦店查詢了解到，這些打折的車型都是需要搶購的，店鋪會限時、限量推出5折左右的優惠活動，消費者需要在指定的時間下單才能享受優惠，還有一些品牌的車型會在其官方舉辦的直播間開啟限量搶購活動，這就要求消費者要觀看直播，并在開啟搶購時迅速下單。此外，參與這種搶購活動的車型往往提貨方式有限定的地點，也就是說并不能保證搶購成功的消費者可以在當地順利提車，在搶購前一定要多加留意。以上汽大眾朗逸純電版為例，店鋪給出的10個線下提貨門店均在上海。
其實，這種搶購的車輛畢竟數量太少，多半是汽車廠商為宣傳造勢而推出的活動，宣傳的意義大于銷售。現如今，網上購車越來越火爆，但汽車的特殊性決定其目前還無法擺脫線下銷售，因此，很多廠商在6·18期間推出的活動，其實都要與線下4S店銷售相結合。以前面提到的幾個品牌為例，北京現代的9.9元搶“全系購車限時減免888—2888元、至高6180元”的活動，具體減免的金額是多少，需要到線下4S店進行抽獎，由抽獎結果決定；寶馬推出的開盲盒活動，同樣需要到4S店體驗試駕服務并解鎖盲盒，如果現場購車，還將享受多重“盲盒福利”的優惠；上汽大眾推出的“眾擎相惠6·18”活動，線上下單9.9元，只有在線下購車時才可抵扣包括保險優惠、保養、置換補貼等福利。
如此看來，對于消費者來說，無論是線上還是線下，以最優惠的價格買到最心儀的車才是硬道理。既然各品牌推出的活動都將線上線下相結合，消費者在買車前不妨多選、多看，既享受了線上提供的多種優惠，又能在線下實地挑選，何樂而不為？
說起電商購物，除了“雙十一”“雙十二”之外，最大的購物狂歡節當數年中的“6·18”。即將到來的“6· 18”存在著掀起“報復性消費”的可能，所有車企們鉚足了勁兒，除了拿出最大的優惠和誠意，也在玩法上下足了“心思”，送禮物、抽獎、出周邊配件，各大車企在網上掀起了一波“促銷”熱潮。
那么，在這個年中購物節來臨之際，線下的4S店是否跟網上同樣熱鬧？在“云賣車”越來越火熱的今天，消費者又該怎么選擇呢？
A 線上：車企發力 促銷種類豐富
進入6月之后，隨著“6·18購物狂歡節”的臨近，遍布各行各業的商家已經開始搶占先機進行新一輪的營銷造勢，汽車行業也不例外。
在今年的6·18促銷活動中，某電商平臺再次宣布上線五折的汽車產品。山西晚報記者了解到，今年6·18期間，上汽大眾、通用別克、東風日產、比亞迪等大量車企都給出了官方補貼，拿出熱門車型，以5折左右的價格銷售。其中，上汽大眾朗逸純電版，打折后售價為8.18萬，別克微藍互聯時尚型新能源汽車折后售價為11.2萬，東風日產軒逸純電版折后售價12.15萬，比亞迪全新秦舒適型折后售價為3.2萬。
除了明碼標價的5折優惠，各大車企還推出了種類繁多的促銷活動。
例如，寶馬在天貓官方旗艦店推出6· 18新BMW X1/創新BMW X2專屬電商購物節促銷活動，6月1日-18日，在寶馬天貓旗艦店花16.8元購買X1/X2的試駕服務，就能獲得“拆盲盒禮遇”；長安馬自達在6·18期間帶來了一系列原廠精品周邊配件，在長安馬自達天貓旗艦店的直播中搶購，其中包括根據MAZDA CX-30車型設計的紀念鑰匙扣、環保購物袋，還有為迎戰6·18推出的迷你開箱刀等；比亞迪汽車除了5折搶購新車外，還推出了“99元搶3000元購車禮品”“下單抽好禮”“購車階梯紅包”等；北京現代推出了購車減免優惠券，6月1日—21日，在其官方旗艦店可花9.9元搶“全系購車限時減免888—2888元、至高6180元”的優惠券的活動；今年首次參與6·18的特斯拉，5月29日—6月30日，每天都推出了不同種類的優惠活動，包括“店鋪抽獎”“新品免費用”“試駕有禮”等。
B 線下：客流增多 銷售開始回暖
不難看出，網上的汽車市場最近可謂熱鬧非凡，面對線上火爆的6·18活動，線下的4S店又有哪些促銷活動？隨著年中促銷的來臨，省城的4S店是否開始回暖？對此山西晚報記者進行了實地了解。
“到店的客流量確實更多了，店里也不再冷冷清清，銷量方面相比前兩個月好了不少。”省城晉祠路的一家上汽大眾4S店的工作人員說。當天恰逢周末，在店內看車的市民不少，山西晚報記者注意到，店內幾乎沒有空閑的銷售人員，幾乎每款車型前都有銷售人員帶著顧客在看車，展廳內還有部分顧客坐在一起休息、聊天，討論著剛剛看上的某款車型。此外，從店內的廣告牌和裝飾來看，店內并沒有推出與6·18相關的優惠活動。
在隔壁的一家福特4S店，門口擺放的紅色拱門十分醒目，但并不是與6·18相關的促銷活動，店內正在舉辦的是福特旗下一款車型的太原地區上市發布會，現場有很多前來參加活動的消費者，店內還準備了表演、手工藝站臺、現場抽獎等互動活動，店內十分熱鬧。
隨后，山西晚報記者又前往了長安、吉利、馬自達等多家4S店，與不久前走訪車市時不同，店內冷清、銷售人員扎堆聊天的景象并沒有出現，除了在展廳內看車，還有顧客在準備試駕車輛。對于即將到來的6· 18，這些4S店并沒有擺出醒目的宣傳標語或廣告牌，多家4S店的銷售人員表示，并沒有針對6·18推出優惠促銷活動，現在的活動仍是之前的優惠，包括金融福利、車型優惠和贈送購車禮等。
C 購車：兩相結合 怎么劃算怎么買
面對火熱的“年中購物節”，線下的4S店并沒有選擇跟進，但令人欣喜的是，從現場情況來看，車市復蘇的跡象越來越明顯。那么，對于消費者來說，此時購車究竟是選怎線上還是線下？
說起線上購車，最吸引人的一點就是極低的價格，特別是在6·18這種網絡購物節期間，但需要注意的是，這樣的價格并不是人人都能享受的。
山西晚報記者通過各品牌官方旗艦店查詢了解到，這些打折的車型都是需要搶購的，店鋪會限時、限量推出5折左右的優惠活動，消費者需要在指定的時間下單才能享受優惠，還有一些品牌的車型會在其官方舉辦的直播間開啟限量搶購活動，這就要求消費者要觀看直播，并在開啟搶購時迅速下單。此外，參與這種搶購活動的車型往往提貨方式有限定的地點，也就是說并不能保證搶購成功的消費者可以在當地順利提車，在搶購前一定要多加留意。以上汽大眾朗逸純電版為例，店鋪給出的10個線下提貨門店均在上海。
其實，這種搶購的車輛畢竟數量太少，多半是汽車廠商為宣傳造勢而推出的活動，宣傳的意義大于銷售。現如今，網上購車越來越火爆，但汽車的特殊性決定其目前還無法擺脫線下銷售，因此，很多廠商在6·18期間推出的活動，其實都要與線下4S店銷售相結合。以前面提到的幾個品牌為例，北京現代的9.9元搶“全系購車限時減免888—2888元、至高6180元”的活動，具體減免的金額是多少，需要到線下4S店進行抽獎，由抽獎結果決定；寶馬推出的開盲盒活動，同樣需要到4S店體驗試駕服務并解鎖盲盒，如果現場購車，還將享受多重“盲盒福利”的優惠；上汽大眾推出的“眾擎相惠6·18”活動，線上下單9.9元，只有在線下購車時才可抵扣包括保險優惠、保養、置換補貼等福利。
如此看來，對于消費者來說，無論是線上還是線下，以最優惠的價格買到最心儀的車才是硬道理。既然各品牌推出的活動都將線上線下相結合，消費者在買車前不妨多選、多看，既享受了線上提供的多種優惠，又能在線下實地挑選，何樂而不為？
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